Pourquoi Groupama souhaite-t-il s’impliquer et piloter la réflexion sur la communication agricole vers la société ?
Pour Groupama, la question de la communication agricole est un enjeu important à l’heure où l’agriculture est en pleine évolution. Derrière, c’est aussi l’image de nos sociétaires et des organisations agricoles comme Groupama qui sont concernées.
Nous nous sommes beaucoup impliqués sur le premier travail réalisé par le Groupe Expert 6 en participant activement à l’élaboration de la plaquette « ce que vous devez savoir sur l’agriculture auboise ! Et que vous ne savez pas encore… ».
« Communiquer, un nouveau métier »
Dans la continuité de ce travail, il nous a paru intéressant de poursuivre la réflexion. Aussi avant de réfléchir à de nouvelles actions de communication, il est important de travailler sur l’existant et notamment sur l’articulation entre les événements agricoles que la profession propose tout au long de l’année.
Communiquer est un nouveau métier pour l’Agriculture et les agriculteurs. Dans ce domaine, Groupama a acquis des compétences et souhaite les faire partager. Nos différentes campagnes de publicité et notre développement sur les marchés non agricoles nous permettent d’amener notre expertise en terme de communication vers le grand public.
Quels retours attendez-vous du travail engagé sur la communication ?
Ce travail doit nous permettre de gagner en efficacité dans les actions de communication engagées. Sans que les événements ne perdent leur identité, le contrat sera rempli si nous donnons plus de cohérence à la communication du monde agricole. Cela passe par des choses simples : avoir des messages clairs sur lesquels nous allons nous appuyer et créer du lien. Ferme Aube 2013 en rassemblant les forces vives de l’Agriculture est le lieu idéal pour relever ce challenge.
Par ailleurs, Groupama est un partenaire incontournable des événements agricoles aubois. Pour nous, c’est également l’occasion de mieux investir dans la communication de proximité, un segment important où agriculture et ruralité s’entremêlent.
Pour Groupama, la question de la communication agricole est un enjeu important à l’heure où l’agriculture est en pleine évolution. Derrière, c’est aussi l’image de nos sociétaires et des organisations agricoles comme Groupama qui sont concernées.
Nous nous sommes beaucoup impliqués sur le premier travail réalisé par le Groupe Expert 6 en participant activement à l’élaboration de la plaquette « ce que vous devez savoir sur l’agriculture auboise ! Et que vous ne savez pas encore… ».
« Communiquer, un nouveau métier »
Dans la continuité de ce travail, il nous a paru intéressant de poursuivre la réflexion. Aussi avant de réfléchir à de nouvelles actions de communication, il est important de travailler sur l’existant et notamment sur l’articulation entre les événements agricoles que la profession propose tout au long de l’année.
Communiquer est un nouveau métier pour l’Agriculture et les agriculteurs. Dans ce domaine, Groupama a acquis des compétences et souhaite les faire partager. Nos différentes campagnes de publicité et notre développement sur les marchés non agricoles nous permettent d’amener notre expertise en terme de communication vers le grand public.
Quels retours attendez-vous du travail engagé sur la communication ?
Ce travail doit nous permettre de gagner en efficacité dans les actions de communication engagées. Sans que les événements ne perdent leur identité, le contrat sera rempli si nous donnons plus de cohérence à la communication du monde agricole. Cela passe par des choses simples : avoir des messages clairs sur lesquels nous allons nous appuyer et créer du lien. Ferme Aube 2013 en rassemblant les forces vives de l’Agriculture est le lieu idéal pour relever ce challenge.
Par ailleurs, Groupama est un partenaire incontournable des événements agricoles aubois. Pour nous, c’est également l’occasion de mieux investir dans la communication de proximité, un segment important où agriculture et ruralité s’entremêlent.
Interview parue dans la Revue Agricole de l'Aube en novembre 2008
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